信息摘要：
在現代商務(wù)活動(dòng)中，畫(huà)冊在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的作用越來(lái)越重要幕庐，在兩地的商業(yè)運作中，畫(huà)冊起著(zhù)溝通橋梁的作用。高檔畫(huà)冊是企業(yè)或品牌的綜合實(shí)力…
在現代商務(wù)活動(dòng)中，畫(huà)冊在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的作用越來(lái)越重要，在兩地的商業(yè)運作中，畫(huà)冊起著(zhù)溝通橋梁的作用。高檔畫(huà)冊是企業(yè)或品牌的綜合實(shí)力的體現，采用美學(xué)的點(diǎn)線(xiàn)面，既統一又有變化的視覺(jué)語(yǔ)言，高質(zhì)量的插圖，配以資深策劃師的文字索烹，全方位立體展示企業(yè)的文化菩廊、理念、品牌形象。創(chuàng )意的過(guò)程中，會(huì )依據不同內容、不同的訴求、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢整合屋孕，統籌規劃堆巧，在整體和諧中求創(chuàng )新。
每個(gè)企業(yè)都需要宣傳，一個(gè)好的宣傳能為企業(yè)帶來(lái)活力帶來(lái)顧客。競爭日趨激烈，很多企業(yè)為了增強企業(yè)市場(chǎng)競爭力嗦明、鞏固品牌實(shí)力幕啦，紛紛開(kāi)始意識到進(jìn)行對外宣傳的重要性，而企業(yè)畫(huà)冊則是企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的重要表現形式之一。對于企業(yè)而言，宣傳畫(huà)冊在市場(chǎng)運作過(guò)程中經(jīng)常扮演著(zhù)非常關(guān)鍵的角色域谊。它是提升企業(yè)知名度爽源、樹(shù)立企業(yè)良好外部形象的一條重要橋梁。
畫(huà)冊設計的成敗與否決定于設計定位。在做畫(huà)冊之前我們要確定畫(huà)冊設計的風(fēng)格定位；了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的性質(zhì)及客戶(hù)的觀(guān)點(diǎn)等刃唤，因為企業(yè)形象畫(huà)冊的設計體現企業(yè)的形象诫片，應用圖形創(chuàng )意和現代表現形式來(lái)展示企業(yè)的形象。所有要做出一本優(yōu)秀的畫(huà)冊，必須先懂得為畫(huà)冊設定合適的風(fēng)格。畫(huà)冊設計風(fēng)格是企業(yè)品牌形象設計的靈魂，畫(huà)冊設計的成敗取決于設計定位婿孟。
在畫(huà)冊設計的前期要做好客戶(hù)溝通即谦，具體內容包括：畫(huà)冊設計的風(fēng)格定位胰堡；企業(yè)文化及產(chǎn)品特點(diǎn)分析；行業(yè)特點(diǎn)定位；畫(huà)冊操作流程；客戶(hù)的觀(guān)點(diǎn)等都可能影響畫(huà)冊設計的風(fēng)格。所以說(shuō)，好的畫(huà)冊設計一半來(lái)自于前期的溝通，才能體現客戶(hù)的消費需要，為客戶(hù)帶來(lái)更大的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
公司畫(huà)冊設計一般體現公司內部的狀況，在設計方面要求比較沉穩。設計更注重對企業(yè)形象的高度提煉，要給人以過(guò)目不忘的感覺(jué)。畫(huà)冊的設計是畫(huà)冊?xún)热荩问剑_(kāi)本，裝訂，印刷后期的綜合體現。好的設計欣賞要從全方位出發(fā)。企業(yè)畫(huà)冊設計應該從企業(yè)自身的性質(zhì)，文化，理念，地域等方面出發(fā)，來(lái)體現企業(yè)的精神。
畫(huà)冊的封面由書(shū)名、構圖和色彩關(guān)系等諸多元素構成。書(shū)名在封面設計中的地位最為重要，要作為第一元素考慮。用色和構圖都應服從書(shū)名，有利于突出書(shū)名，名字不能被封面的顏色和圖像多淹沒(méi)。有時(shí)人們與封面發(fā)生視覺(jué)聯(lián)系的不是書(shū)名狂秘，而是封面的圖形與色彩，所以封面圖形的設計不可忽視。有時(shí)會(huì )直接把設計封面看待成設計一張完整的招貼瞪殖，因為想要吸引人們的眼光，先要有吸引力。
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除了封面構圖的魅力之外堆夏，一幅封面作品表達的藝術(shù)情感取決于色彩抬纸。在造型藝術(shù)品中父系，形與色相比，色彩有更強的能見(jiàn)度，色彩常常先于造型，而且起著(zhù)一種吸引視覺(jué)注意的誘餌作用。顏色本身是不具有情感的，但憑借設計者的主觀(guān)情感，依托于色彩的聯(lián)想之中，關(guān)注設計者情感后的色彩就具有了人的情感，這就是使無(wú)情物演變成為有情物的過(guò)程。讀者在感知封面色彩的同時(shí)也接受了設計者賦予在色彩中的情感傳遞，從而使讀者和設計者產(chǎn)生共鳴，引起讀者對封面形象的關(guān)注。
文字是書(shū)籍中最重要的組成部分盾萌，在畫(huà)冊設計時(shí)芥斋，除了要把文字當作內容來(lái)閱讀外，還要考慮到其組合排列時(shí)所具有的點(diǎn)、線(xiàn)、面的視覺(jué)因素，要把每個(gè)字作為一個(gè)點(diǎn)，一行字視為一條線(xiàn)，一段字看為一個(gè)面，將它們組織起來(lái)并進(jìn)行有序的分割、排列国继，從而形成有節奏舆飒、有韻律和視覺(jué)效果強烈的畫(huà)冊設計作品。圖形在板式設計中有著(zhù)說(shuō)明、裝飾的作用，具有很強的藝術(shù)性視覺(jué)審美效果。
圖形除了具有增強板式形式?jīng)]喝引起讀者興趣的作用外去件，還有彌補文字語(yǔ)言對視覺(jué)形象表達不足以及幫助讀者理解畫(huà)冊?xún)热莸淖饔靡擒瘢梢杂贸轿淖直旧淼莫毺卣Z(yǔ)言來(lái)獨自傳達文字本身所不能完全表達的感情信息委董。色彩是畫(huà)冊品位的體現，具有類(lèi)別的從屬性，因為色彩的視覺(jué)傳達速度比文字圖形要快，讀者可以通過(guò)色彩搭配關(guān)系感受出畫(huà)冊的類(lèi)別。畫(huà)冊的色彩美感是建立在畫(huà)冊類(lèi)別基礎上的，有的畫(huà)冊設計適合采用鮮艷的色彩，有的畫(huà)冊設計適合采用混合色彩，但不管采用什么樣的配色系列，都要具有與主題內涵相協(xié)調。
總體來(lái)說(shuō)宣傳畫(huà)冊創(chuàng )意設計需要遵循以下基本原則：
1.先求對吨报，再去求妙，精彩的創(chuàng )意點(diǎn)子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會(huì )改變人的態(tài)度，影響人的行為；
2.要緊緊鎖定畫(huà)冊的目的和主題；
3.要一針見(jiàn)血，文學(xué)家或導演有幾十萬(wàn)字或者120分鐘的時(shí)間可以說(shuō)故事，宣傳畫(huà)冊只有很有限的文字和頁(yè)面可以講故事；
4.要簡(jiǎn)單明了宵晚，客戶(hù)看宣傳畫(huà)冊是一種手段而不是一種目的，當作合作決策的參考的烁，創(chuàng )意要簡(jiǎn)單明了，易于聯(lián)想； 推薦閱讀：科普！企業(yè)畫(huà)冊基礎知識
5.要合乎基本邏輯，廣告很有想法但是對消費者而言，分不清是什么瓜果莫钧，不一定與眼鏡度數不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現手法，一定要細心檢視，以免影響廣告的說(shuō)服力；
6.要能將創(chuàng )意文字化和視覺(jué)化，巧妙地實(shí)現文字化和視覺(jué)化的創(chuàng )意才是好的創(chuàng )意。
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